DEVELOPPEMENT DE LA MARQUE ALSACE ET DE SES DECLINAISONS

Resumé

Depuis 10 ans maintenant, la stratégie d’attractivité de l’Alsace se construit autour de la Marque partagée et fédérative « Alsace ». Confiée à l’ADIRA par les accords de Matignon en 2018, elle est le "porte drapeau" de notre territoire, de son identité, de ses valeurs. C’est aussi une véritable caisse de résonnance au service de tous les acteurs économiques, touristiques, et culturels alsaciens. I. La Marque Alsace, une marque de territoire qui fédère les Alsaciens autour de leurs produits : Dans son étude présentée en mai 2022, l’institut IRI, spécialisé dans l’analyse des données de consommation, démontre que les alsaciens sont très attachés à leur terroir, à leurs entreprises et aux produits régionaux. L’étude classe l’Alsace au premier rang des régions françaises ou les habitants consomment le plus de produits locaux régionaux. Cette étude vient accréditer les efforts menés jusqu’à présent pour promouvoir la marque Alsace. Elle nous encourage à amplifier notre action pour accroître la notoriété de cette marque plébiscitée par les Alsaciens et qui fédère une large communauté. II. Défendre l’esprit d’entreprendre de nos territoires et accompagner fortement les activités de proximité : Pour permettre la concrétisation de cette ambition, le présent rapport propose une série d’actions, visant à développer et à consolider la stratégie « Marque Alsace ». Il est proposé que la Collectivité européenne d’Alsace affirme son soutien au travers de 2 nouveaux partenariats qui ont fait l’objet d’échanges avec l’ADIRA et la Chambre de Métiers d’Alsace : 1 - un partenariat 2022-2023 avec l’ADIRA à hauteur de 335 000 € pour le soutien à trois priorités à haute valeur ajoutée pour le territoire et ses entreprises : le développement de la Marque « Fabriqué en Alsace », le lancement de la démarche Marque « Employeur Alsace », et la promotion des territoires d’Alsace. 2 - un partenariat 2022-2025 avec la Chambre de Métiers d’Alsace pour soutenir notamment le développement de la Marque « Artisan d’Alsace » à hauteur de 182 875 €. III. La poursuite de notre soutien au développement des circuits courts et à la promotion des producteurs et produits locaux : Les différentes crises que nous traversons depuis maintenant 3 ans, renforcent notre conviction sur la nécessité d’accompagner notre territoire dans la construction d’un modèle endogène, en poursuivant notre soutient au développent des circuits courts et à la promotion des producteurs et produits locaux : 3 - il est ainsi proposé que la Collectivité européenne d’Alsace renouvelle son engagement pour 2023 au Pôle alimentaire Alsacien, représenté par l'Association pour la Promotion et le développement des Marques alimentaires alsaciennes, à hauteur de 400 000 €.

Pièces jointes

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